Direção de arte e sistema visual para a campanha do Programa Trainee 2021 — quando a montadora alemã reinventava sua identidade global e precisava recrutar quem acreditasse nessa nova fase.
Em 2021, a Volkswagen não era mais a mesma montadora de 5 anos atrás. Pós-redesign global do logotipo (2019), pós-virada estratégica para eletromobilidade, pós-Dieselgate, a marca alemã estava num momento histórico de reinvenção.
O Programa Trainee daquele ano não podia ser uma campanha de recrutamento qualquer. Tinha que comunicar uma nova era da VW — e atrair jovens que quisessem fazer parte dessa transformação cultural.
O conceito-chave: "Um novo tempo, uma nova Volkswagen". Era manifesto e convite. A campanha precisava ser tão moderna quanto o futuro que prometia.
"Não estávamos vendendo vaga de estágio. Estávamos convidando uma geração a ajudar a reescrever a Volkswagen."
A campanha foi construída sobre três pilares estratégicos alinhados ao manifesto VW global daquele ano. Cada peça da comunicação reforçava pelo menos um deles — sem nunca sobrecarregar.
Programa Trainee 2021
Pronto pra fazer parte do seu propósito?
Sem dúvida, o programa foi um marco para minha carreira. Me permitiu conhecer quase todas as áreas da empresa, os principais processos e, principalmente, me conectou com pessoas.
A empresa é cheia de desafios, mas também de oportunidades. Para mim, uma nova cidade, novos amigos, novos desafios, e me tornar uma pessoa e profissional mais completa.
A campanha virou referência interna na Volkswagen Brasil — usada como benchmark pra comunicação de recrutamento e citada em apresentações sobre rebranding e cultura corporativa.
No mesmo período fiz a campanha do
Programa Estágio Samsung 2021 via Across.
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Direção de Arte
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