Plano de
Excelência.
Como uma marca varia
de voz sem perder
identidade?
O Plano de Excelência é o programa anual de performance da rede Chilli Beans — avalia franqueados em vendas, atendimento e cultura. Quem bate as metas embarca no Chilli Mob Cruise, a convenção/festival da marca em alto-mar.
O briefing recebido foi singular: criar três identidades simultâneas que marcariam estágios distintos dentro do mesmo programa. Não eram variações — eram vocabulários visuais separados.
A descoberta autoral veio na resposta: tratar os três logos como uma trilogia ritual. Cada um operando em uma frequência cultural diferente — heráldica universitária, conselho deliberativo sci-fi, e holograma corporativo —, mas amarrados por uma única lógica: a jornada do franqueado rumo à excelência.
Três estágios,
uma só travessia.
Chilli University
Parlamento
Chilli Beans
Plano de
Excelência
Chilli
University
1997.
↳ Simbolismo dos Quadrantes
O escudo está dividido em quatro quadrantes heráldicos, cada um carregando uma textura que ecoa princípios da marca. O quadrante superior esquerdo (triângulos) sugere progressão; superior direito (círculos), comunidade; inferior esquerdo (listras), regularidade; inferior direito (losangos), valor.
No centro de tudo, a pimenta vermelha rompe a paleta bronze como única intrusão cromática — afirmação da identidade Chilli sobre a estrutura formal do brasão.
↳ Vocabulário Visual
Parlamento
Chilli Beans.
↳ Da Heráldica à Máquina
A peça opera no léxico visual do painel de controle futurista: anéis luminosos cyan, marcadores de medição, códigos alfanuméricos invertidos, barcodes, gráficos de UI translúcidos sobrepostos.
A inscrição em torno do anel — PARLAMENTO CHILLI BEANS / PARLIAMENT · CONCILII — opera como brasão circular invertido: ao invés de ornamentação heráldica, instrumentação tecnológica.
A função simbólica é clara: o franqueado deixou de ser aluno (Universidade) e virou conselheiro. Tem voto. Tem visão. Tem futuro.
Selo Plano de
Excelência.
↳ O Conceito (texto do briefing)
O selo encerra a trilogia operando no registro do menos. Onde o brasão acumulava ornamento e o Parlamento acumulava informação técnica, o selo destila tudo em três camadas de vidro.
A escolha do cyan repete a paleta do Parlamento, mas em outra função: lá era a tecnologia que pulsa; aqui é a luz que paira.
A trilogia,
lado a lado.
Tudo isso
desemboca no mar.
Fashion Week
festival em alto-mar
É a convenção anual da Chilli Beans. Maratona de três a quatro dias unindo apresentação de coleções, desfiles com curadoria SPFW, ativações artísticas e festival multicultural com múltiplos palcos.
Atrações já passadas: Marcelo D2, Iza, Vintage Culture. Drag performance, body painting, audiovisual experimental.
Embarca quem o Plano de Excelência aprova. A trilogia é o portão. O cruzeiro é o reino.
O que acontece no Cruise
fica no Cruise.
Créditos e fim do dossiê.
das três identidades
ilustrada → fotográfica → vetorial cyan